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Il progetto, che ha lo scopo di “restituire vitalità e fermento” ad una delle più suggestive zone della città, consiste nel riorganizzare tutte quelle botteghe, atelier, laboratori e associazioni culturali un tempo al centro della vita astigiana, affinché la zona di piazza Statuto appaia come un delizioso, piccolo, “salotto” ai turisti.<br />
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Il simbolo scelto per diffondere il messaggio di “<u><strong><a href="https://www.facebook.com/freshen.it?fref=ts"><span style="background-color:#ffff00;">Apertura temporanea</span></a></strong></u><strong></strong>” è&nbsp; un colorato ombrello, ispirato al verso della canzone &nbsp;“E la vita la vita” (“<em>E la vita l’e’ bela l’e’ bela/ basta avere l’ombrela l’ombrela/ che ripara la testa/ sembra un giorno di festa</em>”), in segno di speranza.